Otomobil dergiciliğinde son 6-7 yılda pıtırcık gibi türeyen dijital dergiler şu sıralarda ne yazık ki “can çekişiyor” desek abartmış olmayız. Ücretsiz yayınlanan dergilerin ne kadar okunduğu, ne kadar indirildiği o kadar abartıldı ve artık saçma rakamlar telaffuz edildi ki, markalar dijital otomobillere reklam vermekten hemen hemen çekildiler. Ne zaman çıkıp çıkmadığı belli olmayan, 300-500 adet indirilmesine rağmen bunu 10-20 bin yapan dergilerin bu işte payı büyük. Bu tarafta işler biraz "ahbap-çavuş" ilişkileriyle yürüyor. Dergi içeriği değil; "ilişki içeriği" belirleyici oluyor. Bu durum ilan akışında da lansman davetinde de bu şekilde geliyor ne yazık ki...
Ama bunun karşılığında basılı dergilerin "dijital versiyonarı" çok büyük rakamlarla artık uygulamalardan okunuyor. Bunun öncülüğünü de Dmags ve Turkcell Dergilik yapıyor. Turkcell Dergilik son aylarda “dergilik” uygulamasında büyük bir hamle yaptı. Rakamlar inanılmaz derecede yüksek ve bu dergiler parayla satılıyor. Bayi fiyatının yarısı ama olsun önemli olan doğru okura bir bedel karşılığında ulaşmak.
İşte bu ortamda 5 yılı aşkın bir süredir ücretsiz olarak yayınanan OTODERGİ de radikal bir karar vererek artık ücretli olarak yayınlanmaya başladı. Kendi uygulamasında ve diğer dergi uygulamalarında 3.49 gibi makul bir rakama 3 aydır satılan OTODERGİ bu geçişin ilk yayını oldu. Ardından basılı dergi olarak yayın hayatını sürdüren Autocar ise basılı hayatına son verdi artık sadece digital ortamda yayınlanacak. Ancak Autocar özel sayılar şekilnde çıkacak.
Ve bir söylenti!
Hazır otomobil dergiciliğinden sözederken, geçen hafta kulağıma gelen önemli bir söylentiyi de akratayım. Doğan Dergi Grubub’nun efsane otomobil dergisi Auto Show’un 2018 itibatiyle kapanacağı söyleniyor. Yıllardır haftalık olarak çıkan daha sonra aylık olarak yayın hayatını sürdüren Auto Show’u Doğan Dergi Grubu kapatır mı bilemiyorum. Ama bu ihtimal bile birçok yayıncının iştahını kabartacaktır. Bence bu konuda en doğrusus Alman partner Auto Bild ve Auto Show yönetiminin açıklama yapması. Auto Show kapanırsa OTOHABER’in de kapanması söz konusu olabilir ne yazık ki…